Cel projektu: stworzenie programu rozwoju marki turystycznej Śląsk Cieszyński poprzez analizę dotychczasowych osiągnieć i wytyczenie kierunku jej dalszego rozwoju. Służyły temu następujące działania: diagnoza marki i jej otoczenia, projektowanie rozwoju marki, rekomendacje.

Program został wypracowany z udziałem przedstawicieli branży turystycznej i jednostek samorządu terytorialnego ze Śląska Cieszyńskiego (atrakcji turystycznych, gestorów bazy hotelowe, gastronomicznej, punktów informacji turystycznej, lokalnych organizacji turystycznych, przewodników turystycznych, władz samorządowych, pracowników wydziałów turystyki, kultury i promocji), przedstawicieli branży turystycznej z otoczenia marki Śląsk Cieszyński (Śląska Organizacja Turystyczna, Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego, Polska Organizacja Turystyczna, Ministerstwo Sportu i Turystyki, Moravian Silesian Tourism), turystów odwiedzających Śląsk Cieszyński.