Projekt polega na rozpoczęciu przedstawienia marki Śląsk Cieszyński jako marki transgranicznej. Do tej pory bowiem podejście do zarządzania marką Śląsk Cieszyński ukierunkowane było na jej rozwijane zawsze tylko po jednej stronie granicy. W projekcie realizowane są 2 główne działania: stworzenie pierwszej transgranicznej strategii marki turystycznej oraz przygotowanie wybranych narzędzi marketingowych w celu promowania turystyki transgranicznej w Euroregionie.